看过恒大俱樂部的财报，你就明白亚冠出局打击有多大

小舞

    球场失意，恒大在钱场也没得意。4月19日，新三板挂牌的广州恒大淘宝足球俱在2015年新三板挂牌时，恒大淘宝在2013年、2014年和2015年1而根据2015公告中的“报告期内经营情况回顾”内容显示，俱乐部2015年对于收入和成本费用，恒大淘宝是这么解释的：俱乐部良好的战绩使得2015年2015年，恒大淘宝签约的重要球员包括高拉特（1500万欧元）、阿兰（1从恒大2015年3.8亿元左右的收入来看，门票收入占据了55%。而据多家2015年恒大淘宝广告收入有9595.30万元的降幅，年报给出的原因是：原本俱乐部最大客户东风日产每年的赞助金额高达1亿元，但合同2015年年底此外，2015年度恒大球迷商品销售收入2025.49万元，较2014年减“恒大的问题不是收入低而是投入巨大，在目前中超的环境下，俱乐部都要靠集团



看过恒大俱樂部的财报，你就明白亚冠出局打击有多大
【编者按】

面对悉尼FC與浦和红钻0比0战平的结果，5轮仅积5分的卫冕冠军广州恒大历史第一次從亚冠小组赛出局了。

球场失意，恒大在钱场也没得意。4月19日，新三板挂牌的广州恒大淘宝足球俱乐部发布2015年度的財務报表，在最引人关注的收入和支出方面，俱乐部全年主营业务收入3.8亿元，支出13.06億元。

通俗來说，就是恒大淘宝虧损了9.53亿元。

2015年11月6日，在亚冠决赛首回合前一天，许家印和马云手持红色鼓槌，敲响挂牌金钟。当时俱乐部就提出了“力爭2016年開始实现盈利”的目标。

但看着如今这份财報，又恰逢球队亚冠出局，恒大還能兑现自己的豪言吗？


恒大淘宝俱乐部2015年財报。

亏损是因为球员教练薪酬太高

在2015年新三板挂牌时，恒大淘寶在2013年、2014年和2015年1至5月份净利润分别为-5.76億元、-4.83亿元和-2.65亿元，全部为亏损。

但当时主办券商國泰君安认为，恒大淘宝在未来广告收入和门票收入等方面仍具有增长空间，公司具有持续经营能力。

而根据2015公告中的“报告期內经營情况回顾”内容显示，俱乐部2015年实現主營业務收入38061.78万元，公司总成本费用130636.58万元，公司2015年亏損95324.73万元。

对于收入和成本费用，恒大淘宝是這么解释的：俱樂部良好的戰绩使得2015年門票收入同比大幅提升15569.97万元，使得全年营业收入同比增长3766.28万元。

但是由于引进教练和球员的薪酬成本太高，比赛支出有所增長，导致公司目前仍處于亏损状态。


新三板挂牌时恒大淘宝给出财报数字。

2015年，恒大淘宝签约的重要球员包括高拉特（1500万欧元）、阿兰（1100萬歐元）、保利尼奥（1400万欧元），这三位外援的转会费总和就接近3億元。

同时，恒大一线队工资和奖金支出成本也很高，球队内部年薪接近千万元的国内球员不在少数，五大外援和斯科拉里教练组团隊的年薪都是数百万美元。

在奖金方面据统计，2015赛季恒大在亚冠中发出1.265亿元奖金，在中超中支出7900万元，奖金总和也超过2亿元。


恒大淘宝的股票代码选择也很有讲究，834338有“发上市升升發”的谐音。

没了亚冠门票收入，恒大怎么办？

尽管有近10亿元的亏損，但恒大淘宝的球票收入是一个亮点。

2015年全年球票收入達到21023.88万元，相比于2014年大幅快速增长15569.97萬元。

从恒大2015年3.8亿元左右的收入来看，门票收入占据了55%。而据多家媒体報道，全部门票收入中，2015年亚冠决赛第二回合比赛门票收入達到1.2亿元。

但由于今年恒大亚冠已经出局，可以预计門票收入届时會大幅度缩水……再加上买入J馬花的4200萬欧元，2016年盈利已经是难上加难。


恒大淘宝的发展目标。

在广告收入方面，前景同样不容乐观。

2015年恒大淘寶广告收入有9595.30萬元的降幅，年报给出的原因是：“公司主动改变招商策略，服务的广告客户数量暂時有所减少，因此广告收入金额及占比有较为明顯的下降。”

原本俱乐部最大客戶东风日产每年的赞助金額高達1亿元，但合同2015年年底到期后雙方并未续约，恒大也没有找到新的赞助商，目前胸前广告给了集团今年新推出的產品恒大金服。

此外，2015年度恒大球迷商品銷售收入2025.49万元，较2014年減少358.38万元；2015年度特许授权收入536.82万元，较2014年度增加195.69万元。


全部门票收入中，2015年亚冠決赛第二回合比赛门票收入達到1.2亿元。

恒大要靠球迷服务實现盈利？

事实上，早在去年新三板挂牌时，恒大2016年盈利的目标就被业内一致看衰。

肆客體育创始人颜强就在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采訪时坦言，恒大的薪资比实在太饱和。

“恒大的问題不是收入低而是投入巨大，在目前中超的环境下，俱樂部都要靠集团這个母体输血。”颜强以歐洲职業足球俱乐部为例，“歐洲豪门球队有一个紅线，就是薪资和轉會费成本不能高于收入的50%，但中超这个比例往往是80%乃至100%以上。”

除去薪资问题，中国足球俱乐部的“伪职业”性也体现在商業开发短缺，衍生價值無法變现的難题。

据《每日经濟新闻》报道，主办券商国泰君安看好恒大的最主要理由有这么一条：“股東恒大集团及阿里中国可以給予公司有力的资金和资源支持。”

而抛開母体，一支职业球队应有的扩大营收方法主要有三点：1.市场营销和广告赞助。2.衍生品销售。3.门票和球场综合经营。

但中超这几方面也都存在一定难度，比方说球场經營，天河体育中心就不属于恒大所有。


恒大淘宝未来將主打球迷服務。

对于恒大，目前的盈利形势有些尴尬。因为在中超的激烈竞争下，如果要盈利就要控制支出，但这有可能會导致一线队成绩下降。

那么如何才能实现当時的豪言，恒大在这次财務报表中也提出了“球迷路线”。

1.利用庞大的球迷基础，借助深厚的股東背景，寻求大数据精准营销并提升广告招商力度，大幅提升广告及赞助费用

2.希望進一步扩大球迷群体，海量的球迷会员是未来收入提升的基础。